La industria global de reuniones, congresos y eventos corporativos se afianza de manera estratégica como un eje fundamental para el desarrollo económico local, nacional y regional, en un contexto contemporáneo donde las ciudades compiten de forma agresiva por atraer inversión extranjera, talento especializado y flujos de turismo de alto valor. Lejos de ser considerados únicamente como espacios tradicionales de encuentro social, los eventos de gran magnitud se han transformado en plataformas operativas que dinamizan las economías locales, proyectan la imagen internacional de los destinos y generan oportunidades de negocio a escala internacional.
En este escenario de alta competitividad, la firma BCD Meetings & Events participó de manera activa en el PCMA Latam 2026, encuentro internacional realizado en la ciudad de Quito, Ecuador. Este foro se posiciona como uno de los principales espacios de articulación para la industria de eventos en la región, y sirvió como la base técnica desde donde se analizó detalladamente la evolución del sector y su impacto real en toda América Latina.
Con más de 35 años de experiencia acumulada en la industria de eventos, la corporación BCD Meetings & Events ha evidenciado y documentado las nuevas tendencias que marcan las reuniones de negocios globales. “Desde nuestra experiencia, la industria ha atravesado una transformación marcada por la pandemia: de una acelerada adopción de formatos virtuales hacia un retorno progresivo a la presencialidad, ahora potenciado por modelos híbridos que combinan alcance digital con experiencias en vivo más personalizadas y significativas”, explicó de forma oficial Ana Paula Hernández, quien se desempeña como Senior VP & Managing Director LATAM de BCD Meetings & Events.
El impacto derivado de la industria de los eventos es tangible en múltiples niveles macroeconómicos, yendo mucho más allá de la experiencia individual del asistente. La ejecución de congresos de escala regional e internacional funciona como un atractor directo de inversión, genera importantes plazas de empleo directo e indirecto y activa de forma simultánea a sectores económicos clave como la hotelería, la gastronomía, el transporte terrestre y aéreo, y el comercio general. El efecto multiplicador de este fenómeno es claro: cada evento no solo moviliza recursos financieros frescos, sino que también posiciona a las urbes anfitrionas como destinos atractivos para futuros encuentros, fortaleciendo su infraestructura pública y estimulando procesos internos de innovación y desarrollo cultural.
De acuerdo con el ranking oficial elaborado por la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA, por sus siglas en inglés), ciudades como Buenos Aires, Santiago de Chile, Río de Janeiro, Ciudad de Panamá, Sao Paulo, Bogotá y Lima se ubicaron durante el año 2024 entre las principales capitales de América Latina en lo que respecta a la captación de congresos internacionales. En este entorno, los grandes congresos y convenciones se han transformado en verdaderas herramientas de competitividad que, además de impulsar el turismo y el consumo local, facilitan el intercambio técnico de conocimiento, la generación de redes profesionales (networking) y la transferencia directa de buenas prácticas entre diferentes industrias.
Según los datos cuantitativos del análisis empresarial-ranking de países y ciudades 2024 emitido por la ICCA, América Latina se consolidó como una de las dos únicas regiones a nivel global que incrementó de manera neta su número de reuniones en 2024, recibiendo la llegada de 349 mil visitantes internacionales. Asimismo, los registros de la organización determinaron que la región representó de forma exacta el 8% de los congresos internacionales asociativos desarrollados en ese mismo año.
La profunda transformación del sector se encuentra impulsada por tendencias comerciales cada vez más contundentes. La experiencia de mercado de BCD Meetings & Events le ha permitido identificar, a través de su vocera Ana Paula Hernández, que “la sostenibilidad ha dejado de ser un valor agregado para convertirse en un estándar, mientras que la tecnología permite experiencias más interactivas y eficientes. A esto se suma la consolidación de formatos híbridos y la creciente demanda por eventos personalizados, diseñados a la medida de los asistentes”. Por lo tanto, la decisión corporativa de dónde realizar un evento de carácter estratégico ya no responde únicamente a criterios puramente logísticos. Hoy en día, las empresas globales y las asociaciones internacionales evalúan de forma rigurosa una combinación de factores que abarcan desde la infraestructura física y la conectividad digital, hasta las condiciones de seguridad, la estabilidad política y la oferta cultural del destino elegido. La experiencia integral del participante se vuelve el núcleo de la estrategia, permitiendo que las ciudades que logran articular servicios eficientes, identidad local y una propuesta clara de valor sean las que destaquen en un mercado altamente competitivo.
A pesar del notable crecimiento registrado, la región latinoamericana enfrenta serios retos estructurales para consolidarse formalmente como un hub global de eventos. La necesidad imperiosa de fortalecer la infraestructura vial y aeroportuaria, mejorar la percepción internacional de seguridad y desarrollar talento humano especializado son algunos de los principales desafíos identificados por los expertos del sector. A estas tareas se suma la importancia crítica de generar alianzas efectivas y transparentes entre el sector público y el sector privado, una sinergia clave para atraer encuentros internacionales de alto impacto y posicionar a América Latina como un destino competitivo en el escenario global.
Para el caso específico de Ecuador, y particularmente de su capital, Quito, el contexto actual abre una oportunidad relevante de desarrollo. “La participación activa en foros internacionales de la industria, la inversión en infraestructura, la promoción del turismo sostenible y el fortalecimiento del talento local son acciones clave para capitalizar este potencial”, indicó Ana Paula Hernández. El desafío para las autoridades y empresarios no es menor: se requiere entender a la industria de meetings & events no solo como un sector comercial aislado, sino como una plataforma macro de posicionamiento de país y ciudad, capaz de atraer inversión, proyectar identidad cultural y generar desarrollo económico sostenible a largo plazo. En un escenario global donde la competencia por atraer eventos es cada vez más intensa, América Latina, Quito y Ecuador tienen la posibilidad real de consolidarse como actores relevantes, siendo la clave la capacidad de articular visión, inversión y estrategia para transformar cada encuentro en una oportunidad real de crecimiento.
